今日观点!520来了!这些商品火了 浪漫经济正在持续升温

近期,随着各地一系列促消费政策的落地,消费市场呈现强势复苏态势。五一传统消费高峰期过后,又迎来了网络情人节“520”等消费节点,浪漫经济也正在持续升温。

5月19日,证券时报·e公司记者走访了北京多个商场注意到,近期,珠宝、美妆等商品持续热销。此外,多个平台上的鲜花预订也颇为火热。在电商平台上,“浪漫经济”下的各种节日礼盒也迎来了大卖,这在一定程度上也折射出消费市场的活力。

在北京南三环某商场内,周大生品牌的珠宝首饰店内贴满了“黄金克减90”“钻石情侣对价买一赠一”“520消费抽大奖”等醒目促销标识,吸引了不少消费者驻足选购。


(资料图片仅供参考)

“今年黄金价格涨得高,但是足金饰品的销量增长也很好。尤其是进入5月以来,有五一黄金周、母亲节等消费节点,整体销量同比上月同期上涨了三到四成左右。现在520促销,门店也加大了打折力度,足金价格减后是478元每克,最近新款项链和手链卖得都比较好,现在有不少款式都需要调货。我们预计520这个周末门店销量要超过今年2月情人节期间。”周大生展台销售人员对证券时报·e公司记者介绍称。

记者注意到,除了周大生外,各大品牌黄金珠宝商均为网络情人节“520”推出了一系列促销政策,其中大部分品牌足金优惠后价格在470元至480元,相比之前超过500元的金价有所回落,其他品牌专柜也有不少消费者正在挑选各类饰品。

除了黄金珠宝等外,随着网络情人节的来临,节日鲜花预定订单也迎来了爆发,平台和商家们正在积极备战消费高峰。

“今年刚刚过去的母亲节,美团闪购联合商家共同备战,取得了订单量同比去年增长107%的成绩。随着消费信心不断提升,今年‘520’鲜花销售有望再迎高峰。”美团闪购鲜花品类负责人表示,为迎接“520”鲜花消费高峰,美团闪购也抛出多项举措,比如将在美团及美团外卖APP上加大资源投入。线下方面,将在成都春熙路、太古里等大流量核心商圈,落地线下打卡活动,采用抽奖、花束售卖等互动方式,帮商家实现销量增长。

“今年520预计会有翻倍式增长。”鲜花电商花点时间运营总经理表示,今年情人节期间,其在美团闪购鲜花订单量同比去年增长169%,3.8妇女节增长266%,母亲节增长210%。

在叮咚买菜APP上,记者看到平台已上线“520鲜花”专区。叮咚买菜鲜花负责人俞水介绍:“我们从上周就陆续开始上线520礼品花束的预售,结合整体销量来看,今年520期间玫瑰销售量将与去年七夕、今年214情人节热度持平,达到100万枝以上。”

另一方面,浪漫经济的持续升温也带动各种节日礼盒消费热度高涨。京东数据显示,消费者对于限定新品也展现出浓厚的兴趣,越来越多的品牌选择在京东“520”礼遇季期间发布新品。美妆品类中,诸多大牌均推出“520”限定礼盒。唯品会数据显示,今年“520”前两周,礼盒类产品迎来销售爆发,如美妆礼盒、精品礼盒、家居家电礼盒销售额较平日增长超过2倍。

网络情人节叠加周末,也让出行市场热度再次升温,除了短途旅行外,“看展”出游也成为热门。

马蜂窝数据显示,近一周来,“520”的综合热度平均涨幅超60%。5月16日当天,马蜂窝站内“520”相关综合热度甚至暴涨300%,1-2天的短途周边游尤其成为绝大多数情侣的不二之选。不同以往的是,一些热门演出、音乐现场、展览、舞台剧等文化艺术活动热度高涨,近一周马蜂窝站内有关“艺术展览”的关键词搜索,热度涨幅高达75%。

值得一提的是,作为最大的问答类网络社区,知乎也抓住了“浪漫经济”的营销契机,在临近网络情人节时点推出了线下展览。记者获悉,5月18-31日期间,知乎在北京前门步行街附近的北京坊打造“600秒长街”,以创意互动装置,将知乎的短故事内容实体化进行展示,吸引年轻人前去打卡。近日,知乎宣布旗下故事品牌“盐言故事”APP于5月18日正式上线,这也是该展览的一大背景。

(文章来源:证券时报)

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