为进一步提振消费，刚刚上海再放大招！一大波新政策、新活动、新优惠正在路上。

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上海证券报记者在3月23日下午举办的上海市政府新闻通气会上获悉，上海即将出台《关于我市进一步促进和扩大消费的若干措施》(以下简称《若干措施》)，将重点围绕“全年消费节庆”“四大经济”“四大消费”“提升商业空间品质”和“优化消费市场环境”等五个方面提出15项措施，大力提振市场预期和信心，稳增长，促消费。

一大批优惠福利将源源不断送达消费者手中。记者从上海市体育局获悉，新一轮上海体育消费券筹备工作正在有序推进，计划4月中旬正式启动，时间将持续到12月底，资金总额约4000万元。

此外，为提升汽车消费和绿色消费，上海将制定针对性政策。其中，上海将落实新能源汽车免征车辆购置税政策，延续实施新能源车置换补贴。同时，上海将继续实施绿色智能家电消费补贴，对消费者购买绿色智能家电等个人消费给予支付额10%、最高1000元的一次性补贴。

覆盖全年的促消费活动也正在路上。接下来，上海将举办第四届“五五购物节”和6大主题消费季活动，百联集团、盒马、欧莱雅、上汽集团等企业将深度参与并发布新品。上海新一轮促消费活动将实现“季季有主题，月月有展会，周周有场景”。

15项促消费新政策

根据上海《关于我市进一步促进和扩大消费的若干措施》，上海将提出15项措施。主要包括：

一是办好全年消费节庆活动。以“全年乐享全民盛惠”为主题，前挪后拓，首次在全市部署开展覆盖全年的促消费活动，即全力办好“五五购物节”并组织开展六大主题消费季的活动。

二是支持发展四大经济。“四个经济”即首发经济、品牌经济、夜间经济和直播经济，这是“上海购物”品牌和国际消费城市建设的亮点特色，也是持续推进消费供给提质升级的重要抓手。

首发经济——上海将加大政策支持力度，进一步推动首发经济提质升级，对当年在沪新开设的高能级首店、旗舰店，以及开展具有影响力的全球首发、首秀、首展活动的国际品牌和引领性本土品牌纳入上海市消费市场创新支持政策范围。

品牌经济——上海将发挥各类总部经济政策叠加效应，聚集培育一批国内外品牌总部；支持浦东新区实施“全球消费品牌集聚计划”，指导行业协会设立商业创新奖；用好老字号创新发展政策，建设上海老字号品牌馆二期，打造第六届进博会上海品牌馆。

夜间经济——上海将出台夜间经济高质量发展指导意见。加快建设“上海市夜间经济精细化治理示范区”，构建政企协共管共治夜间经济发展新模式。

直播经济——上海将加快打造具有全球影响力的直播电商高地，鼓励电商平台在新技术、新业态、新模式等领域先行先试，提供更丰富的消费内容与场景。支持电商平台建设具有特色和影响力的网络首发平台。鼓励电商平台、直播基地等推出直播促销活动。深化包容审慎监管，加强网络直播营销活动合规管理。

三是推动发展四大消费。“四大消费”，即新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费，这是居民消费的重要内容，通过制定针对性政策，大力培育消费新增长点。

其中，围绕提升汽车消费，下一步上海将落实新能源汽车免征车辆购置税政策，延续实施新能源车置换补贴，推进老旧汽车报废更新和进一步推广使用新能源车。增强浦东新区汽车流通领域的全球营运管理、全球贸易结算、全球分拨配送等功能，实现进口新车型与海外同步发售。

围绕提升绿色消费，下一步上海将进一步扩大绿色低碳消费产品有效供给，支持大型商场创建国家绿色商场，培育一批商贸流通绿色主体。打造一批绿色餐厅。继续实施绿色智能家电消费补贴，对消费者购买绿色智能家电等个人消费给予支付额10%、最高1000元的一次性补贴。

四是提升商业空间品质。《上海市商业空间布局专项规划(2022-2035年)》明确上海将构建“多中心、多层级、网络化”的“4+X+2”商业体系。《若干措施》聚焦高端，支持国际级消费集聚区和国际消费窗口建设，加快商业设施城市更新和地标性商业项目建设。聚焦社区，提升15分钟便民生活圈品质，对符合条件的郊区新城社区商业项目和乡村物流配送项目给予不超过项目设施设备和软件投资额50%的补助，补助总额分别不超过200万元和300万元。

五是优化消费市场环境。上海将聚焦优化消费环境，使消费者获得感强愿消费，一方面联动各类对外传播枢纽和载体平台，面向国内外旅客做好全球宣传推介。另一方面将加快推动境外人员境内支付便利化，提升入境游客友好度。上海将进一步创新完善南京路步行街等商圈商街的治理机制。放大中国国际进口博览会等展会的溢出带动效应，打造互动性更强、社交功能更完善的“展会+消费”平台。深化长三角联动促消费，联动江浙皖等地发挥各自资源禀赋优势，打造各具特色的品牌活动，助力长三角产品和品牌联动推广。

上海全年促消费活动安排：6个主题消费季和第四届“五五购物节”

会上，上海市商务委副主任刘敏介绍了2023年上海全年促消费活动安排。据介绍，2023全年促消费活动从2月起贯穿全年，举办第四届“五五购物节”和6大主题消费季活动。其中，国资国企系统举办“国潮四季、美好生活”主题促消费活动。联动一批重点展会、赛事、演出，实现“季季有主题，月月有展会，周周有场景”。

第一，举办6个主题消费季。分别是“迎春消费季”“暑期消费季”“金秋购物旅游季”“拥抱进博首发季”“网络购物狂欢季”和“跨年迎新购物季”。

(1)迎春消费季(2月下旬-4月下旬)将结合踏青郊游、迎春赏花、家居焕新等消费需求，举办2023春季国际建材家居潮流展、MODE服装服饰展、国际珠宝展、国际花博会等重点展会；全国马术场地障碍赛等体育赛事；上海之春国际音乐节等文化节庆；举办汽车嘉年华、春季家装节、上海时装周2023秋冬新品发布等重点活动。

(2)暑期消费季(7月-8月)将结合暑期休闲、亲子家庭等消费需求，举办ChinaJoy动漫展、亚洲宠物展、茶博会等重点展会；2023全国青少年飞镖锦标赛、2023中国保龄球巡回赛、2023中国超级跑车锦标赛等体育赛事；举办仲夏生活节、城市沙滩啤酒节等重点活动。

(3)金秋购物旅游季(9月-10月)将结合金秋旅游、购物休闲等消费需求，举办中国家博会等重点展会；2023世界斯诺克上海大师赛、2023斯巴达勇士赛上海站、2023CTCC中国汽车场地职业联赛等体育赛事；举办上海时装周2024春夏新品发布、上海旅游节等重点活动。

(4)拥抱进博首发季(10月中旬-11月中旬)将结合中国国际进口博览会等重大展会，联动2023全国帆板大师赛等体育赛事、上海国际艺术节等，举办拥抱进博首发季活动，推出国别商品文化缤纷月、引领性本土品牌发布秀等特色活动，放大进博会溢出效应，推出一系列品牌首发首秀活动，推动国际品牌“引进来”和本土品牌“走出去”双线并行。

(5)网络购物狂欢季(11月中旬-12月中旬)将结合双11、双12等网络购物优惠活动，举办11直播月活动，联动各大电商平台，让直播电商走进都市生活圈，带动消费增长。推出“双十一大促直播”、“购物狂欢季直播”、“双十一狂欢节”、“双十一宠粉节”等重点活动。

(6)跨年迎新购物季(12月中旬-2024年2月中旬)将结合跨年、元旦、春节在全市组织开展跨年迎新和新春新潮两大主题活动，营造欢乐祥和的节庆气氛。推出跨年迎新购物季新年宣传片，举办豫园迎新游园灯会、外滩枫径、安义夜巷新年市集、淮海路亮灯仪式、老字号年货节、网购年货节等重点活动。

第二，举办第四届“五五购物节”。

第四届“五五购物节”联合商务部“国际消费季”共同启动。联动“购物”“文旅”“美食”“赛事”“展览”五大领域，贯穿劳动节、母亲节、儿童节、端午节等节日，涵盖4月下旬至6月底。

第四届“五五购物节”将聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济等四大经济以及新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费等四大消费，构建“2+12+16+X”活动框架。目前第四届“五五购物节”筹备工作正在紧锣密鼓的进行中，具体情况将择期全面发布。

“主力军”企业已备好促消费“大餐”

作为促消费的主力军之一，各大企业已为上海备好促消费“大餐”。

盒马相关负责人表示，盒马正积极配合上海五五购物节、进博会溢出效应等相关活动。在促消费升级方面，盒马全年将推出“四季轮回，盒你相伴”贯穿全年的促消费活动。

上述负责人透露，今年盒马将继续扩大在沪投资，助力上海深化国际消费中心城市建设。其中，在门店建设方面，盒马今年计划在已有91家门店基础上，再新开20家盒马鲜生门店，在普陀新开盒马X会员店1家。此外，盒马今年还计划在上海市各镇进行布点盒马奥莱店，并推动国际盒马村建设。

百联集团相关负责人表示，百联集团已成立促消费工作专班，围绕国际消费中心城市建设和15分钟社区生活圈建设，联动旗下4600多个零售网点、i百联线上平台，以及百联集团“一核三柱”企业等全力促进消费扩容，提升消费体验。

目前，百联集团已排定超200场特色营销活动，将持续优化“百联消费券”发放。

欧莱雅表示，今年，欧莱雅将携手旗下20多个国际(本地)品牌，100款新产品，加码五五购物节。并鼎力支持新品首发季、国际美妆节、创新消费论坛等55 IP.欧莱雅将以“消费新地标”，链接起中国和全球：专业美发品牌巴黎欧莱雅PRO将在铜仁88开启全球首家“将先锋黑科技和可持续美学完美结合”的旗舰沙龙，相信一定会成为沪上潮人的打卡胜地。此外，欧莱雅在进博会的爆款“修丽可DOSE个性化精华配方仪”，将有望在五五购物节期间正式上市，全国首发，满足消费“千人千面”的个性化需求。

上汽集团公关部副总经理薛浩对记者表示，接下来，智己、飞凡、奥迪、荣威、名爵、大通、大众、斯柯达、别克、雪佛兰、凯迪拉克、五菱、宝骏十三个品牌主力车型将集合亮相，包括新能源和智能网联最新车型，供消费者尽情选择。优惠多、干货足，计划推出超千辆超低折扣车型，以及送保险、送保养、车贷贴息、旧车置换等优惠“大礼包”。

京东零售华东区政府事务总监袁扬对记者表示，今年，京东会继续积极参与到上海的促销费活动中来，并持续加大资源投入，在为上海消费者带来更优的商品、更低的价格、更佳的服务的同时，也希望尽自身所能助力上海实现消费增长。3月初，京东百亿补贴已经全面上线，消费者的反馈非常热烈。除了日常的促销活动外，京东也将举办一系列大型促销活动，比如五五购物节、京东618、京东11.11等，以更丰富的商品、更有趣的活动，满足消费者的多元化需求。同时，京东还会举办一系列主题活动，如食品吃货节、家电五一购、时尚520等。

（文章来源：上海证券报）

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